廣東
2017"生態中國最美濕地"ivvi杯攝影大賽
快消品牌IP化 傳遞生活新和美
來源: 納愛斯集團 時間: 2017-05-17 15:17
    “品牌IP化”在泛娛樂化的網絡大環境下儼然已成為一種傳播趨勢。雕牌運營者認為,一個成熟的品牌,不僅要具備創新的營銷手法、高瞻遠矚的企業目光,更重要的要有承擔社會責任的公益情懷。     在雕牌運營者的理解中,企業想要踐行社會責任,就需要站在時代發展潮流中去,洞察消費者日常生活習慣,勇于創新,實現品牌、公益、社會責任三者的價值共創。今年,雕牌推出了擬人化暖萌“雕兄”,以品牌IP形象作為內容載體,實現了企業社會責任的正能量輸出,也獲得了社會關注。     IP語錄成治家智囊     經過20多年的歷史沉淀,雕牌一直堅守中國“家文化”的精髓。而在新時代的發展中,雕牌深入洞察80、90後的生活觀念,在繼承中華傳統家文化的同時,又賦予其時代新內涵,推出百余條 “雕牌新家觀”。     “細菌不可怕,壓抑寶寶的天性才可怕”、“擼起袖子加油幹,你的幸福我買單”等圖文、表情包內容,以及人工智能的暖心支招,讓品牌從單向信息傳播晉升到生活互動層面,在平等的溝通交流中,傳遞新和美的家庭觀,既幽默走心,又提升了家庭幸福感,獲得了年輕群體的關注。     IP大電影暖心傳播     據悉,雕牌還以“雕兄”為主角,拍攝了係列公益電影,旨在呼吁大家“給別人多一點溫暖,給世界多一份關愛”,其內容涵蓋了關愛環衛工人、推崇社會公德、關注兒童人身安全等多個方面。     雕牌相關負責人介紹,公益不是單方面的傳達,現在的年輕人不喜歡説教,用他們喜歡的方式,在趣味和輕松中傳遞出公益倡導更有現實意義。     品牌IP“雕兄”創新營銷     一個品牌的公益情懷使品牌IP更加豐富和立體。據悉,雕牌的母公司納愛斯集團,2017年冠名了央視3套的《開門大吉》與《幸福賬單》兩檔欄目,為勇敢的闖關者或心懷美好的夢想者提供夢想基金或報銷幸福賬單的機會。作為中國民族品牌,雕牌通過自己的方式,承擔品牌社會責任,堅守美好生活的倡導,在品牌IP化的道路上走出了屬于自己的特色。
(責任編輯:李慶招)
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