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2014“走”出哪些变化和不同

省级党报进报亭:五年实践与思考

主创团队谈“家风之问”

大型国际活动报道的集成化呈现

传统媒体转型:不一样的平台与形态
     
    以集成服务创新索契冬奥会报道
                                                                                               □ 刘 刚   提要:当地时间2月13日晚7时许,国际奥委会主席巴赫来到设在索契冬奥会主新闻中心内的新华社发稿中心看望采编人员,并观看了新华通“索契冬奥会”专题,对新华社记者拍摄的《五环梦》等图片给予高度评价。在基于互联网传播的受众阅读习惯改变,即时、滚动、海量、互动、文图视频交集的传播模式日益成为主流,通讯社新闻报道面临新的挑战的背景下,新华社以集成服务创新索契冬奥会报道的尝试具有特别的探索意义。 关键词:新华社 冬奥会 集成服务  
从2013年下半年开始,新华社开始积极探索以新闻集成服务应对传播变革,改造提升传统报道。索契冬奥会报道成为进一步探索大型体育赛事集成服务的新领域。 2月4日到23日,新华社索契冬奥会前方发稿中心播发中英文文字稿件1900多条、图片1万多张,音视频稿件100多条、总时长500多分钟,单篇稿件最高被国内223家媒体用户采用。中国体育代表团及媒体用户对新华社报道予以肯定和称赞。 一、以集成理念促进资源整合 新华社是国内最早派记者采访冬奥会的媒体之一。此次索契冬奥会派出由文字、摄影、音视频、网络33名中、英、俄文编辑记者组成的团队,其中多数人是冬季项目报道的好手,如体育部发稿中心主任周杰、终审发稿人江红曾参加过6届冬奥会报道,是在索契受到国际奥委会新闻委员会表彰的仅有的两名中国记者。 随着传播渠道多样化,新闻竞争更加激烈,各类用户对新华社供稿要求也在变化,不仅新媒体用户对集成服务表现出浓厚兴趣,传统媒体对图文互动的要求也在上升。这对所有参加报道的编辑记者来说,都是一个新课题。 集成服务不仅要在稿件数量、质量、时效性上为用户提供良好服务,而且要在图文、音视频配合和展示上,更好地为用户提供全新体验和新闻产品的使用。 重大体育赛事报道具有集团化作战的特点,各种采编形式的部门集中在同一平台上工作,这在组织形式上为集成服务提供了一定基础。而引入集成服务的项目制运作观念,更有利于打破身份限制、部门分割的羁绊,减少协调成本,发挥扁平化管理优势,在运行机制上实现有机统一。 从报道上看,本届冬奥会具有四个与以往不同的特点,一是我国主要领导人首次应邀出席在境外举行的大型国际体育赛事开幕式;二是有北京和张家口宣布联合申办2022年冬奥会之背景;三是俄罗斯首次承办冬奥会,东道主重振体育强国的努力明显;四是索契冬奥会在参赛规模、新增项目、总投资、电视转播、反兴奋剂监测等方面创下历史纪录。 在新华社总编室协调下,从事时政、体育报道的记者在明确各自分工基础上,将报道融合放在重要位置,圆满完成了习近平主席出席开幕式及与中国代表团座谈等重要活动报道,及时报道了中国代表团和国内体育界的强烈反响,并将习主席有关讲话精神贯穿报道全过程,与反映中国冰雪健儿为国争光、北京张家口申奥、弘扬奥运精神等报道有机结合,不断深化,取得良好效果。 设在莫斯科的亚欧总分社以及美国、德国、挪威、日本、韩国等海外分社和国内相关分社,在冬奥会前后积极组织备战反映和参赛者家乡连线报道,使冬奥会赛事新闻得以扩大和延伸,而这正是新华社采编网络集成优势的集中体现。 为做好报道,报道团还在北京组织了业务培训和动员会,对集成报道的各个环节逐一讨论、落实责任,形成以集成服务为中心的报道策划方案。不仅明确了不同报道形式一线记者的协同、各编辑部前后方平台的合作,而且对产品终端展示和用户互动等提出要求,这是过去传统报道所没有过的。报道团在索契集结后,重点布置集成方案落实,使来自11个总社部门和国内外相关分社的采编人员对集成服务的要求有更明确的把握,将分布在海滨和山地两个赛区的记者形成统一行动。
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