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主创团队谈“家风之问”

大型国际活动报道的集成化呈现

传统媒体转型:不一样的平台与形态
     
    主创团队谈“家风之问”
                                                                                □ 杨 华 申 勇 张宇   提要:2014年马年的春节,央视推出了调查节目“家风是什么?”,在社会上、网络上、媒体同行中引发强烈共鸣。本刊特邀主创团队谈策划及采编技巧、心得。文中的“海采”,即“海量采访”。 关键词:家风 海采 央视  
一、精心预设议题 成功引领舆论 过年一起说说“家风”,这是一个精心设置的议题,我们也精心选择了“春节”这个特殊的时机来投放。这是因为,与“幸福”一样,“家风”这个词,大家不会经常挂在嘴边,甚至在我们进行预采的时候,很多人乍一听,根本听不懂这个词,反应不上来是哪两个字。但是,一旦听明白了,不论是老人、孩子还是年轻人,又往往有感而发,甚至动容动情。因为,中国人的“家风”有着丰富的内涵,融化在绵绵不绝、生生不息的中华子嗣的血脉里,流淌着“家”的基因。所以,我们选择在中国人对“家”的情感浓度最高的春节,向亿万中国人、向海外华人发出提问:“家风是什么?”。 1.“家风”流敞着“家”的基因 让传统文化“活”了起来 我们在海采中发现,孝敬父母、勤俭持家、厚道诚信、正直守法、不怕吃亏被提及得最多。杭州63岁的退休老人说:服侍病床上的母亲6个月,88天不换衣服,因为母亲在他13岁的时候就带着他去服侍奶奶了。天津街头卖面条的小伙子说:天上不会掉馅饼砸着我的,不能异想天开,要认真规划自己的人生;台北杂货食铺的田老板拿出了从大陆带来的田氏家训影印本,说:以前的东西都太繁复,他坚持了几十年的就是正直跟守法,从事古老的行业金华火腿,年份不到坚持不卖,如果有人一定要走偏锋,现世的报应是很快的;郑州幼儿园里的5岁孩子说:我们家的家风就是不怕吃亏…… 其实老百姓讲的这些,都涵盖在像“仁义礼智信,忠孝廉耻勇”这些优秀的中华传统文化之中,却在老百姓海量的回答中具体了、落地了,“活”了起来。“家风”的内涵非常丰富,经这一“问”,大家也才发现,“家风”可能无影无形,却又不怎么抽象,它就“活”在亿万中国家庭里,就存在于每个普通中国人生动具体的回答里。 2.“家风”这个话题乍一听意外,细想想亲切,一条家风背后藏着一个故事 发起“家风”这个话题,乍一听有些意外,持续问下来,却又让大家感到亲切。其实,这是一个人人都很有话说的话题,不论是平头百姓还是名家“大V”,一旦说起来,小时候的事儿往往历历在目,滔滔不绝,故事一个接一个。 在厦门鼓浪屿,一位街头维持秩序的老志愿者说:我调到厦门宾馆负责商场部的工作,一干就20年,这20年人家说常在河边站,哪能不湿鞋,我就没有。刘少奇的《论共产党员的修养》里面,最精辟的就是两个字“慎独”,就是不管你做什么事情,你要对得起组织,对得起党,哪怕没有人监督 中国工程院院士钟南山讲到:他的家风就是要有事实依据,实事求是。1975年,他的父亲写了一本儿科的书,在序中讲的全是学术内容,钟南山当时觉得不符合那个时候的形势,应该先写毛主席语录,再讲一讲抓住主要矛盾、一分为二这些,但当时父亲对他说,我们就应该实实在在地写,你学术上是什么就是什么。父亲的书没有改,出版了又再版,非常受欢迎。 一位网友看了“家风”海采这样留言:小时候看到一本三块钱的《金光大道》,当时三块钱可以买三十多斤玉米面,犹豫了一会儿就买了,回家后小心翼翼地跟爸爸说,没想到爸爸告诉他:“你只要买书,花多少钱都行。”打那以后,就养成了逛书店买书看书的习惯。 很多参与海采的央视记者感慨:生活远远超出你的想像,“基层”无处不可以“走”,在街头肯下苦功夫、笨功夫,也可以讲好中国故事。 3.“家风”不仅是朴实的传统沉淀,也蕴含着丰富的时代特征。问“家风”兼具现实性 央视评论员杨禹在“家风”海采开播的第一期进行了评论,他说:这个话题让我也想到从小父母教育的话,两条:不怕吃亏,不怕吃苦。其实我们彼此问一问家风是什么,讨论“家风是什么”不仅有意思,而且有意义。“家风”是中华文化一种很朴实的沉淀,每个家庭里的主流价值观就是这个家庭的家风,可以一代一代人传承下来。同时,它又很有现代性,有时代特征,大家共同价值观的交集能够通过“家风”体现出来,传统价值观中也蕴含着丰富的时代特征。 “家风”有几个关键词大家是有共识的,而这些词都分别对应着时代特征,比如 孝敬父母——社会公德;正直守法——法治社会;厚道诚信——信用社会;不怕吃亏——调整利益格局;勤俭持家——艰苦奋斗。
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